人とカルチャーが交差する場所へ。
「HISTORIC HOUSE」が提示する、新しい“体験の設計”

東京・渋谷に誕生した新拠点「HISTORIC HOUSE」。それは単なるオフィスでもショールームでもない。人と人、ブランドとカルチャーが交わり、新たな価値を生み出す“装置”として設計された空間だ。総合美容メーカーとして進化を続けるHISTORICが、この場所に込めた意図とは何か。代表・石原瞳さんの言葉から紐解く。

“日替わり”で更新される、ブランド体験の最前線

「ここでは、週替わり・日替わりでポップアップを展開できる設計にしています」と語る石原さん。
スキンケア、ネイル、まつ毛など約10ブランドを展開する同社にとって、従来の外部スペースを都度借りて施工する手法には、コスト・効率の両面で課題があった。

その解決策として生まれたのが、“常設でありながら可変する空間”だ。ブランドごとに異なる世界観を持ちながらも、それらを一つの場所で横断的に体験できる設計。これは単なる合理化ではなく、ブランド体験の純度を高めるためのアップデートでもある。

区切らないことで生まれる、一体感という価値

空間設計において重視されたのは、“分けすぎない”という思想だ。ショールーム、商談スペース、展示機能、本来分断されがちな要素をあえて一体化することで、視覚的にも体感的にも広がりのある空間を生み出している。

「ブランドごとにトーンは異なる。それでも共存できる素材や色の“中間地点”を探しました」
設計には約7ヶ月を費やし、カーペットや鉄素材といった要素も、すべてのブランドにフィットするバランスで構成されている。

サロンを支える“総合力”という進化

もともとまつ毛エクステ事業からスタートした同社は、現在ではネイル、スキンケア、ユニフォーム、ファニチャーへと領域を拡張。社名を「HISTORIC」へ刷新し、総合美容メーカーとして新たなフェーズに入った。

その根底にあるのは、「美容サロンのすべてを支えたい」という思想だ。商品開発にとどまらず、教育、ブランディング、空間設計までを包括的にサポート。このHISTORIC HOUSEもまた、技術を学び、世界観を体感し、ブランド構築を理解できる“体験型教育拠点”として機能していく。

カルチャーを混ぜることで、美容は更新される

「美容とアパレル、ヘア。それぞれのカルチャーは、もっと近づくべきだと思っています」
石原さんが見据えるのは、業界の垣根を越えた融合だ。

ネイルやまつ毛に対する既存のイメージを解体し、ファッションやライフスタイルと接続していく。この場所に多様な人が集まることで、新たな価値が自然と立ち上がる。HISTORIC HOUSEは、その“化学反応”を意図的に起こすための場でもある。

“更新し続けること”こそ、美である

石原さんにとっての“美”とは何か。
「外見も思考も、常にアップデートし続けること。古くならないことです」

その言葉の通り、同社は年間100以上の新商品を開発し、現在では4000SKUを超えるラインナップを展開。プロユースと一般市場の境界を越え、BtoB／BtoCの垣根を溶かすプロダクト戦略も進行している。

“プロがつくるからこそ、一般にも届くクオリティ”、その思想がブランドの成長を加速させている。

新しい場所は、そこに集う人によって完成する。
HISTORIC HOUSEは、まだ“余白を残した空間”だ。ここでどんな出会いが生まれ、どんなカルチャーが混ざり合うのか。
その変化の起点として、この場所はこれから機能していく。

HISTORIC

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Photo&Text_Daisuke Udagawa（M-3）